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董本洪:未来私域应该解决的痛点_科技频道_东方资讯

发表日期:2020-09-30 01:57  作者:admin  浏览:

私域永远是广告主的梦想。就像2010 年初,移动营销刚起步的时候,很多广告主定制自己的 APP??他们并没有意识到移动和 PC 不一样,PC 是 URL,而 APP 需要下载。随着媒体的不断进化、发展,广告主一直在寻找新的契机。在国外,Facebook推出过 Brandpage;在国内,微博、微信陆续出现,官方账号、H5 等脱离账号体系希望产生裂变,现在又有了小程序,增强了收割的功能,这些都是私域。

以下为董本洪演讲实录:

过去十年,移动互联网的发展推动营销实现了移动化、内容化和数据化。消费者可以说机不离手,数据得到广泛应用,一个以消费者为中心的私域世界唾手可得。因此,越来越多人重视私域的概念。对于广告主来说,同样可以利用移动的机会,利用数据的可能性,打造属于自己的闭环生态,这在以前的 PC 时代是根本无法想象的。

2020年9月9日,MMA中国于上海举办MMA IMPACT 论坛。今年论坛以数字重塑为题,围绕持续构建健康透明广告生态、营销技术变革、商务模式变革和人才和组织结构的变革多个角度展开。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪谈到这十年以来,在营销上面有很多重要的启发和机会,移动化、内容化和数据化的催生之下,大家愈发重视私域的发展。他认为:私域的未来应该重点解决以下痛点:数据的可获得、增量、传播与销售的关系验证。同时,他也给出了解决痛点的思考:创意、数据的全链接打通、品牌销售距离最短化并且运用好数据驱动。

十年前,MMA 中国呱呱坠地,为即将快速发展的移动行业建立标准、规范,推动真正有效的营销。一晃十年过去了,这十年是 MMA 中国发展最为重要的十年,移动互联网从 3G 发展到了 5G,我们开始谈人机交互、脑机接口等新技术。在过去十年奠定的基础上,移动互联网会飞速成长。

但是,目前大家对于私域的讨论都比较窄。在思考私域的发展和重要性的同时,我们发现还是有很多机会。今天,我愿意和大家讨论,以大会「重塑未来」的主题为切入点,私域与未来存在哪些关联,哪些点更值得我们去思考。

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